Кейсы / Winston Freedom Tour 2010
Бренд
Winston
Задача
Провести национальную промо-кампанию бренда Winston: стимулировать знание о продукте (awareness), усилить приверженность к бренду (affinity), повысить продажи.
Решение
Мы создали единую коммуникационную платформу под кодовым названием «свобода». Мы дали возможность «Ощутить карибский дух свободы» всем участникам, наполнив этой самой свободой их интернет и мобильные телефоны.
Сайт
Основная активность была сосредоточена на промо-сайте Сайт отличался высокой интерактивностью, обилием анимации, которая, вместе со звуковым сопровождением (море, чайки), создавала неповторимую Карибскую атмосферу настоящей свободы.
Сайт полностью реализован с помощью технологии Flash. Слоган программы гласил: «Почувствуй свободу на Карибах!», и главным подарком было незабываемое карибское путешествие на белой яхте. Чтобы еще больше донести ценности бренда, агентство подобрало яркие подарки, которые тоже помогали почувствовать дух свободы. Среди них были подводные фотокамеры, компактные гамаки, видео плейеры с навигатором и прочие необычные гаджеты. Чтобы сделать участие в акции максимально интересным, мы разработали необычную механику. Участнику нужно было активировать разные уровни свободы – «Свобода общаться», «Свобода путешествовать», «Свобода чувствовать» – и участвовать в розыгрышах соответствующих подарков. Чтобы активировать уровни свободы, нужно было вводить коды с упаковок Winston и выполнять небольшие игровые задания.
Сайт полностью реализован с помощью технологии Flash. Слоган программы гласил: «Почувствуй свободу на Карибах!», и главным подарком было незабываемое карибское путешествие на белой яхте. Чтобы еще больше донести ценности бренда, агентство подобрало яркие подарки, которые тоже помогали почувствовать дух свободы. Среди них были подводные фотокамеры, компактные гамаки, видео плейеры с навигатором и прочие необычные гаджеты. Чтобы сделать участие в акции максимально интересным, мы разработали необычную механику. Участнику нужно было активировать разные уровни свободы – «Свобода общаться», «Свобода путешествовать», «Свобода чувствовать» – и участвовать в розыгрышах соответствующих подарков. Чтобы активировать уровни свободы, нужно было вводить коды с упаковок Winston и выполнять небольшие игровые задания.
Адверт-игры
Java-приложение и мобильный контент
Чтобы каждый смог участвовать в акции в любое удобное время, мы создали универсальное мобильное java-приложение. Приложение обеспечивает полноценное участие в промо с мобильного телефона: регистрация кодов, розыгрыши, просмотр и заказ подарков, игры. Приложение обеспечивает полноценное участие в промо с мобильного телефона: регистрация кодов, розыгрыши, просмотр и заказ подарков, игры. Приложение обеспечивает полноценное участие в промо с мобильного телефона: регистрация кодов, розыгрыши, просмотр и заказ подарков, игры. Чтобы дух свободы не покидал потребителя, мы подарили его мобильному новую карибскую тему.
Баннеры
Rich media баннер ветром свободы «сдувает» контент страницы. Анимированный баннер сочно передает дух свободы.
Динамические DM рассылки
Потребитель регулярно получает персонализированные email и sms c напоминаниями об участии, количеством накопленных баллов, анонсами розыгрышей. Динамическая DM рассылка является набором персонализированных сообщений, которые автоматически отправляются потребителям в зависимости от их активности в промо. Она напоминает, стимулирует, вовлекает и поддерживает участника акции. DM рассылки учитывают практически любую ситуацию или состояние активности участника и автоматически направляют ему сообщение. Практика показывает, что динамическая DM рассылка возвращает в промо 70% остановившихся участников.
Автомат выдачи подарков
Уникальный и очень эффективный инструмент общения с потребителем и усиления имиджа бренда. Участник мог не дожидаться посылки с выигранным подарком, а забрать его в автомате. Эффект:
- 87% потребителей оценили возможность получить подарок с помощью автомата;
- 38% потребителей улучшили свое мнение о бренде после появления автоматов;
- 62% потребителей считают, что это самый удобный способ получения подарков.
Система онлайн-отчетности
Был создан интерфейс, в котором клиент может в режиме онлайн следить за показателями активности, отслеживать всю необходимую информацию. Это очень удобный аналитический инструмент, который помогает понимать результативность кампании с первых дней ее старта и позволяет оперативного влиять на ход промо.
Результаты
- Количество участников – более 100 тысяч;
- Количество зарегистрированных кодов – более 1,5 млн.;
- Отклик превысил плановые показатели на 40%.
